临近岁末，白酒市场又将迎来一场“生肖大戏”，作为每年的压轴大作，各酒业将相继推出生肖纪念酒。虽然，国潮文化频频破圈，生肖亦是国人心目中重要的文化象征和情感寄托，但生肖酒如果只是在包装上的改头换面，消费者也不愿意买单，如何真正赢得市场，还得考验品牌出的“奇招”。

2024年是农历甲辰龙年，近日，舍得酒业重磅推出了甲辰龙年舍得生肖酒，一款融生肖文化、祥瑞寓意与生态老酒于一体的品质佳酿。

生肖十二年一轮回，在时间沉淀的形式上，生肖酒本身就更具稀缺性。甲辰龙年舍得生肖酒亮相后，就迅速抢占了白酒行业的热度，引起业界的激烈讨论。

在各大酒企纷纷出手抢夺生肖酒市场的情况下，舍得酒业推出的甲辰龙年舍得生肖酒能够脱颖而出，它的魅力究竟在哪？

“生肖”+“品质” 甲辰龙年舍得生肖酒 出道即为王

延续兔年生肖酒的高品质和稀缺价值，舍得酒业以传统生肖符号为底蕴，以品质老酒为基础，倾力打造的甲辰龙年舍得生肖酒，将生肖文化与舍得老酒巧妙结合。

除了有稀缺性之外，这瓶生肖酒还是一个融民族文化、寓意、包装、酿造、珍藏价值等于一体的艺术品。甲辰龙年舍得生肖酒能够获得行业高度关注，与其产品的独特性密不可分。

在社会文明进入上升期的当下，如何让大众从根本上产生对酒“美”的认知？不仅需要依靠“形”，更要注重“意”，即是美学价值和文化属性都要兼顾。甲辰龙年舍得生肖酒便是让美酒与传统文化充分碰撞的典型范例，既唤醒了人们内在精神需求，又实现传统文化与白酒的有机融合，解决了这一问题，生肖酒的突破口自然柳暗花明又一村了。

由文化属性赋能的“意”，使得甲辰龙年舍得生肖酒具有独特的文化价值。龙，作为中华传统文化图腾之一，华夏儿女在“龙”身上寄托了无数美好的愿望，因为龙的形象不仅代表了权威和尊贵，更蕴含着力量、勇气和智慧。

一方天地，融东方之美。一杯老酒，集世间智慧。甲辰龙年舍得生肖酒瓶身展现了“鲤鱼化龙”的中华传说，寓意凡激流勇进、跃过龙门者，便可脱胎换骨、平步青云，以文化为骨、老酒为魂，给消费者传递鸿运当头、龙腾四海的美好祝愿。

在生活中遇到的多种场景，如团圆盛会、降生之礼、金榜题名、喜结连理、生肖寿礼等等，都需要应时、应景、应情的文化产品——甲辰龙年舍得生肖酒，去传递对智慧人生的深厚情感和真挚祝福。

由传统美学赋能的“形”，和优秀文化的结合、放大和强化，使得甲辰龙年舍得生肖酒的美学价值更是锦上添花。从外观设计来看，甲辰龙年舍得生肖酒采用了传统的中国红，强烈的视觉冲击易给消费者留下深刻的第一印象。对于中国消费者而言，中国红是吉祥色，因此龙年生肖酒在进入消费者视线的第一时间便能产生强烈的视觉共鸣。

在包装设计上更是博采众长，充分融合了中国传统文化焕新演绎传统生肖文化意趣。设计上以鱼化龙图为灵感，细探之下，金龙腾云驾雾，矫健威武；水面波涛翻滚，一尾鲤鱼腾跃而起，金龙与鲤鱼隔空呼应。

通过特殊工艺展现气宇轩昂的祥龙，配以专属酒具，从瓶身到礼盒细节设计都体现出创意、文化，将生肖文化、民族文化、中国传统纹样等经典元素融为一体，具有极高的艺术鉴赏价值，迅速“俘获”了消费者的心。

除“形”“意”外，酒体的品质更是生肖酒的制胜关键。“每一瓶都是老酒”的舍得酒，在品质价值上更是行业内独一无二的存在。

甲辰龙年舍得生肖酒，臻选6年基酒、15年调味酒。众所周知，海量的老酒储量是舍得酒业独特的优势。早在1976年，舍得酒业便开始将优质的基酒预留一定比例用于战略储藏，四十余年来沉淀下来海量优质陈年基酒。历经时间沉淀的老酒，具有“陈香舒适、圆润丰满”的特点。常言道“品质之上，唯有老酒”，甲辰龙年舍得生肖酒以品质老酒为基础，光是这一点就足够吸睛。值得一提的是，每套生肖酒都配有专属收藏证书，证书内附有编号，独一无二，不可复制，宜收藏，宜礼赠。

“文创”+“老酒”舍得生动演绎东方生活美学和舍得中国智慧

舍得酒作为“中国智慧高端白酒品牌”的身份已经被广大消费者认可。但成功的文创产品绝不是简单的“复制”+“粘贴”，也不是空中楼阁，无法独立于文化之外，它必须深度扎根于产业、产品、甚至营销之中。在众多的文创酒中，舍得的文创产品无疑是成功且出彩的，它的文创思路很值得行业借鉴。

以生肖文化为底蕴的生肖酒系列。从追星望月而来的舍得兔年生肖酒到龙腾盛世的甲辰龙年舍得生肖酒，舍得酒将传统生肖文化与生态老酒有机结合，为传统文化注入活力，为时代酿造出新意，生动演绎了东方生活美学和舍得中国智慧。

以“生态+酒”为内核的文创白酒。2021年，舍得推出了国内首款以“生态环保”为主题的纪念酒——“舍得·虎年万象新”，彰显了人与自然和谐相处的舍得智慧。2022年，舍得酒业推出“智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒”，带领消费者感受了一场穿越四大野生保护区的奇遇之旅，同时也领略了一番中华大地的壮美。今年5月，舍得酒业推出“品味舍得·江河万象新限量礼盒套装”，以“江豚新生”“鲸归大海”的故事为魂，致敬生态舍得大爱。以生态为巧妙结合点，将“文创”、“生态”、“老酒”三个元素完美融合，舍得文创白酒可谓是独树一帜。

以中国神话故事为内核，深挖舍得精神。从追天者、奋斗者、开创者到挑战精神，品味舍得·中国神话人物系列，利用传统神话人物，雷神、火神、夸父、嫦娥、愚公、大禹等，表达了中华民族自强不息的奋斗精神，其中一脉相承的正是舍得品牌的精神内核。

舍得深度结合老酒品质和中国文化，丰富了舍得的品牌内涵和消费价值，成为消费者日益青睐的白酒文创作品。文化领域的耕织与谋划，是进一步确立品牌差异化价值的关键，舍得酒也在这条文化长河中不断提升品牌的内在深度，为我们展示了“为心中的热爱和正确的信仰，不顾一切地付出”的舍得精神的时代演绎。

一岁一生肖， 一酒一舍得。舍得精心打磨的生肖酒经典之作，在传统东方文化兴盛的背景下，凸显了浓烈的节日氛围，让舍得实现动销和品牌沉淀的双重赋能，为消费者献上的一瓶具有文化温度、价值高度与消费宽度的老酒。